Agencje reklamowe

Posts Tagged ‘blok reklamowy’

Zarówno 6 grudnia jak i w święta Bożego Narodzenia poszczególne stacje telewizyjne wyświetlają, najczęściej przed programami informacyjnymi, specjalne bloki reklamowe, z których dochód przeznaczany jest na cele charytatywne. Im więcej osób ma włączony wtedy telewizor tym większa kwota zostanie uzyskana. To ile osób ogląda blok liczy się szacunkowo na podstawie założonych w co n domu nadajników rejestrujących czas oglądania i rodzaj stacji.

Charytatywne bloki wspierają oczywiście różnego typu fundacje. Stanowią one jednak także znakomitą reklamę dla firm angażujących się w akcje. Ich loga i hasła są bowiem nie tylko puszczane w trakcie emisji bloku, ale również podczas wcześniejszych jego zapowiedzi. Cel firm nie jest więc wyłącznie charytatywny, ale też czysto marketingowy. Trudno zresztą się temu dziwić. Celem każdej firmy jest zysk, a reklama to zapewnia.

Nie raz zdarzyło nam się obserwować w przerwie między nadawanym programem reklamę akcji społecznej promowanej przez daną stację. Największe telewizje (TVN, Polsat) chętnie korzystają z tej formy autopromocji i nie wliczają czasu kampanii społecznej do ogólnego czasu reklamowego.

Właśnie tego chce zakazać KRRiT. Uważa ona, że marki produktów, które są patronami jakiejś akcji uzyskują w ten sposób dodatkowy czas reklamowy. Tak jest np. z produktami należącymi do koncernu Procter&Gamble (Ariel, Gilette, Always, Wizir, Pampers), który jest głównym sponsorem Fundacji Polsat.

KRRiT chce także ukrócić praktykę reklamowania firm przed audycjami telewizyjnymi. Można będzie jedynie pokazać logo sponsora, a zakazane będą wszelkie animacje czy slogany z nim związane.

Zgodnie z naszym prawem stacje nie mogą przeznaczać na reklamy więcej czasu niż 12 minut na godzinę. Jednak stacje wykorzystując różne haczyki prawne przeładowywująs woje programy blokami reklamowymi.